CHINESE NEW YEAR

年度考语

他登上了叫“茅台”的那列高速火车，他视力如炬，直击实质，穿越重近似杂与照应，坚定按下阿谁叫“市集化”的“要道按钮”……

数据骄贵，贵州茅台（600519）2024年度已毕交易总收入1741.44亿元，净利润高达893.35亿元；扫尾2024年年末，公司总财富靠拢3000亿关隘，净财富2420.11亿元。贵州茅台不仅是A股市集的中枢财富，并且看成白酒“带头苍老”，其发展动态长久牵动着行业神经。

2025年10月陈华出任茅台集团董事长，同庚11月28日，陈华被选举为茅台酒股份公司董事长。看成跨界而来的彝族干部，1972年生东谈主的陈华掌舵茅台，不少东谈主为他捏把汗；但了解陈华的东谈主王人以为，陈华领有极强的场地判断和全局智力，性情执意，格调千里稳求实，与当下贫窭茅台的治理条件卓越匹配。

入主茅台后，在“2026年贵州茅台酒寰宇经销商联谊会”上，深度提示“宝石以消耗者为中心，全面鼓励茅台酒营销市集化转型”、吹响茅台新时期市集化纠正军号，再到2026年1月1日——普茅上线I茅台、茅台伸开新时期市集化纠正的系列动作，短短70多天，陈华已初步塑造了他看成“市集派”和“纠正大”的了了形象。

陈华坚定以为，中国白酒的需求毫不会在一两次改革中消释。茅台品牌形象久了东谈主心，具备极强的渠谈韧性和发展韧性。诚然白酒行业合座承压，StarSports但茅台酒市集基本面是谨慎的，市集空间是开阔的……茅台会科学统筹好短期和耐久的考虑，不会“唯方针论”，不会以葬送长久发展相似短期利益。

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“价钱过高或者过低，王人容易引起市集波动，住持具存销比稳妥的时间，价钱便是相比合理的。价钱合适了，专卖店就能成为消耗者的‘第一聘请’。必须想尽一切主张，尽最或者力于注重价钱炒作，这既是对宽敞消耗者进展，亦然对茅台我方进展”。在2026年度茅台酒寰宇经销商联谊会上，尽管彼时环球对陈华还不老成，但陈华在会上一番言辞恳切的谈话如故激发了参会经销商的高度爱好和想考。

“茅台酒耐久以来在销售范围的非市集化导致供需不适配，乐鱼体育官方网站正常消耗者难以平正、方便、保真购酒。i茅台的根底主张是处分触达和恶果，摸清果真消耗规模。在注重炒作、供需适配、市集踏实三条原则下，i茅台动态投放，让家具直达消耗端，有助于开辟细密的渠谈生态”。“因‘时’而变，顺‘势’而为，乘‘势’而上。把执‘时’和‘势’，作念好‘市’和‘事’，推动茅台酒营销市集化获取新打破。茅台酒2026年市集营销责任的要紧任务，所以消耗者为中心，鼓励市集化转型”。2026年1月1日，普茅上线i茅台，收回茅台酒的市集限度权，澈底宣告“茅台酒经销商暴利时期的斥逐”，茅台也再次开启了茅台酒价钱和茅台酒营销的市集化纠正。

面前来看，陈华执掌茅台览动阶段的任务便是按贪图与部署，审慎鼓励“茅台的市集化转型与纠正”。信服，跟着时间的推移，咱们才能更了了地看到陈华与茅台相互影响与作用的“响应”扫尾。但无庸赘述，在陈华指导下，辅以集团总司理王莉为首的原茅台有筹谋班子的有劲辅佐，茅台坚定穿越周期，“十五五贪图”的新时期画卷已然渐渐开启。

（安石批驳）

“穿越行业周期 记载发展力量”。中国酒业的2025年，极不泛泛、极为不易：酒类产业在家具结构、市集阐扬、渠谈运营和消耗需求等多维度发生深档次变革。这一年，中国酒业在深度改革中守正更动、于变局挑战中识变应变，以韧性笃行之姿重塑产业方式 。

在这不泛泛的2025年，中国酒业长久精明着一批优秀的代表东谈主物，他们以主动担当引颈酒业破局，以更动精神开拓发展新局；与此同期，行业清楚出一批优秀家具，以匠心品性筑牢发展根基，以风仪更动锚定多元需求；更有一些值得记得的行业大事，与时期同频共振、见证产业迭代升级，成为镌刻 2025中国酒业发展轨迹的最好注脚。

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监制：冯亚伟 好意思编：阿姣

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