CHINESE NEW YEAR

年度考语

以策略定力锚命名酒回话航向，以校正魄力破局行业调整困局，以匠心实力夯实高质地发展根基，张正率领西凤酒在变局中谋新篇、在调整中开新局，用稳增长、优结构、强势能的亮眼答卷，解释了老牌名酒的穿越周期智商与守正鼎新担当。

2025年白酒行业迎来深度调整，终局动销放缓、奢靡商场生变，陕西西凤酒厂集团有限公司党委布告、董事长张正率领团队以“营销校正突破年”为中枢任务，锚定“重回一流名酒序列”策动，在多维度已矣全面突破，为西凤酒“十四五”圆满收官筑牢根基，也为凤香品类崛起注入强盛动能。

回望“十四五”，西凤酒围绕产能、品性、商场、品牌、东说念主才开展一系列基础性、策略性职责，营收与净利润稳步增长，奠定了举座进取、结构向优的发展态势。濒临复杂行业环境，张正恒久保抓策略理解，他以为我国经济的厚实基础与超大范围商场红利仍在，白酒算作领有千年历史的特质产业，发展底层逻辑和确实需求未变，且酿酒产业被纳入历史经典产业限制，迎来国度产业层面的策略升维。而西凤酒算作四大名酒之一，1400多年的发展积淀刻入品牌基因，成为其品牌自信与发展自信的中枢源流。

2025年，西凤酒凭借策略定力、校正魄力与匠心实力，在行业调整期已矣稳增长、优结构、提势能，彰显出老牌名酒的穿越周期智商。红西凤策略焕新、主力居品提质换代、营销中心大楼投用、西凤酒文化博物馆开馆等等，记号着西凤酒“十五五”发展新征途顺利开启。在张正的率领下，西凤酒真切贯彻高质地发展理念，聚力打造新质出产力，以守正鼎新的姿态，朝闻明酒回话的既定策略策动实际前行，在主动识变、应变、求变中，抓续开辟高质地发展新局。

品性是西凤酒的人命线，2025年西凤酒将锦上添花相连酿造全经由，抓续稳固凤香型白酒程序引颈地位。10万吨级数字化智能酿酒基地全面投产，数智化酿造、全程溯源等系统落地，完终出产后果与品性自在性双提高，同期以“零容忍”魄力构建从原粮到餐桌的全链条质控体系。在居品布局上，西凤酒打造出立体化矩阵：高端新品红西凤·公元陆壹捌拉升品牌价值，经典老绿瓶升级版提质不提价厚实基本盘，布局大健康赛说念推出养元春露酒系列，打造芳华法例系列拥抱年青化奢靡，乐鱼体育精确匹配不同圈层需求。

营销校正与渠说念重构是西凤酒2025年的发力要点。企业全面鞭策营销组织变革，搭建“四司一部”架构，已矣从马虎处理到精确运营的转型；以“凤香荟”数字化平台为中枢，买通厂家到奢靡者的全链路数据，已矣终局、动销、库存的数字化处理。同期，西凤酒推动品牌文化升维，以三千年凤香文化为内核，从“居品传播”转向“文化共识”，深挖丝路文化、非遗酿造等中枢IP，通过千里浸式体验、年青化抒发，让传统名酒欢跃新活力。

世界化与国外化双线并行，成为西凤酒穿越行业周期的要害策略。2025年西凤酒抓续优化商场布局，国内造成“以陕西为中枢、相近为土产货、世界要点城市为支点”的网状神态，主流奢靡场景渗入率与凤香品类接纳度稳步提高；国外商场居品远销30多个国度和地区，在“一带一起”沿线设立自在经销网罗，成为中国白酒文化传播的热切载体。

面向2026年，张正为西凤酒发展定下“精确、全域、情愫、共识”的基调。居品端作念强中枢居品，优化家国系列矩阵；渠说念端冲突壁垒，构建线上线下全域网罗；办事端以极致体验设立情愫相连，已矣奢靡黏性提高；传播端打造文化+情愫+体验的立体化矩阵，深化品牌价值共识。同期，西凤酒将从政策、智商、商场三方面为协作伙伴赋能，打造厂商侥幸共同体，以全标的保险体系为经销商添砖加瓦。

遵守定力，不忘初心，在推动西凤酒价值提高和已矣策略愿景的说念路上，张正率领西凤团队稳步前行。

“穿越行业周期 纪录发展力量”。中国酒业的2025年，极不庸碌、极为不易：酒类产业在居品结构、商场说明、渠说念运营和奢靡需求等多维度发生深档次变革。这一年，中国酒业在深度调整中守正鼎新、于变局挑战中识变应变，以韧性笃行之姿重塑产业神态 。

在这不庸碌的2025年，中国酒业恒久能干着一批优秀的代表东说念主物，他们以主动担当引颈酒业破局，以鼎新精神开辟发展新局；与此同期，行业闪现出一批优秀居品，以匠心品性筑牢发展根基，以风姿鼎新锚定多元需求；更有一些值得谨记的行业大事，与期间同频共振、见证产业迭代升级，成为镌刻 2025中国酒业发展轨迹的最好注脚。

*由于平台推送章程变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一工夫收到「酒说」的专科著作！

监制：王赫 好意思编：鲍志男

声明：

①酒说恒久践行客不雅呈现、确实抒发的新闻态度；

②酒说原创著作接待个东说念主及公众平台转载、共享，但务必在权贵位置表明著作开始酒说！不然，酒说有权细致法律包袱。