2026白酒春节营销的生态之变

文 | 大羊

跟着春节的相近，白酒行业的“春节斗争”已全面打响。

发布生肖酒、春晚品牌显露、商超大面积铺货促销……这些早已成为每年春节营销的“保留节目”。

可是，在花费环境演变与前言生态重构的双重布景下，2026年的春节营销战场正呈现出新的变化。企业不再舒服于在存量玩法中内卷，而是神敢于诱骗新阵脚、诞生新联接、申报新需求。那么，本年的春节营销究竟涌现了哪些新样式？那些咱们熟谙的传统体式，又正在发生哪些新的变化？

01

主阵脚迁徙：拥抱社媒，发动全民共创

若是说往时的春节营销是品牌在“中央电视台”向亿万家庭进行的无际演讲，那么2026年的主战场无疑已篡改至转移端的应答媒体平台。

罕有据炫耀，月活用户已近12亿，有东说念主说，“抖音便是这个期间的中央电视台”，其意指的不再是单一的泰斗声量，而是全民参与、即时互动、内容共创的超等公论场。此外，依托微信应答生态的视频号、深耕糊口样式种草的小红书等平台，也已成为品牌与用户深度对话不能或缺的阵脚。

在此布景下，酒企的春节营销也将要点从“咱们说什么”转向“邀请用户一皆玩什么”。以话题挑战赛为中枢的UGC（用户生成内容）行动，成为本年春节互动的主流样式：

习酒发起“记载团圆工夫 定格好意思好时光”Vlog搜集，饱读吹用户用手机真确记载团圆宴、返乡贺年等场景，并当然植入居品；郎酒全面初始“红红火火过春节”抖音天下挑战赛，明确条目视频内容需展现的花费场景或家乡年俗，并建树总价崇高的路线式奖品池；古井贡酒开展“年份原浆陪您回家过年”短视频搜集，聚焦“真确场景+脸色抒发”，并在抖音、视频号、等多平台同步进行，终了对不同圈层用户的全掩盖；国台则在视频号上开设了“活得通透·对酒当歌”称赞大赛，为参与者准备了价值超30万元的大礼包。

此外，值得一提的是，除了与花费者的共创，越来越多的酒企也饱读吹经销商、终局店伙伴进行参与，比如酒鬼酒开展终局门店春节短视频大赛，郎酒的抖音天下挑战赛为粉丝和渠说念伙伴建树了不同的参与旅途。

在微酒看来，这么的样式不仅能几何级数地扩大品牌曝光，更能让品牌形象在真确的家庭故事与个东说念主抒发中得以具象化和深化，最终将“流量”千里淀为具有脸色招供的“留量”。

02

传统高地的苦守与校阅：春晚、代言与泰斗背书

尽管社媒风头正劲，但算作中国传统文化中最大典礼的春节，传统的传播高地依然具有不能替代的泰斗价值和脸色凝华力。

酒企们在拥抱新阵脚的同期，并未舍弃对这些高地的笼统化运营与篡改性参加，酿成了空中引爆和大地应答的立体攻势。

央视春晚，依然是品牌势能的放大器，其价值不啻于大除夕夜的几分钟曝光，更在于为品牌全周期的春节营销提供顶级信任背书和话题起始。

五粮液第四次联袂春晚，算作“和好意思好礼”独家互动合作伙伴，同期还将篡改互动玩法，把宜宾分会场的新春盛况与“和好意思好礼”紧密不息；洋河梦之蓝M6+连气儿第七年担任央视春晚独家报时合作伙伴；古井贡酒连气儿第11年特约总台春晚，将“过大年、喝古井、看春晚”打造为长远东说念主心的文化美艳；郎酒（红花郎）算作春晚合作品牌，并独家冠名《开门迎春晚》等生息综艺，leyu将春晚的“红火”氛围与品牌视觉及精神内核深度绑定……

官宣明星合作也曾春节营销的标配，但明星代言东说念主的脚色也在进行演进：

水井坊联袂代言东说念主梁朝伟，不仅出演品牌大片，更以“碰杯邀约”的姿态，躬行邀请花费者共饮“开运第一杯”，将明星影响力升沉为具体的互动敕令；舍得酒官宣李静、戴军担任“新春舍得情意主礼东说念主和行动官”，并为其打造专属新春大片，欺诈其国民级搭档的亲和力，传递品牌的脸色温度；

古井贡酒官宣刘涛担任“新春派福官”，借助其国民度高、温婉大气的形象，向花费者传递团圆道贺，拉近脸色距离；沱牌启用刘晓庆、杨雨光担任“嘴替”，并让其走进抖音直播间与花费者及时畅聊。

这些在传统高地上的参加，本体上是为品牌构筑坚实的信用基座与脸色锚点，再通过应答媒体上的互动策画，将由此产生的稠密声量进行分流、升沉和千里淀，从而酿成纠合扫数这个词春节周期的整合传播闭环。

03

从“营”动身，以“销”为落点

一切营销行动的最终落点，也曾市集与花费。

2026年白酒春节营销的各类篡改，并非脱离市集的自嗨，而是对刻下主流花费价钱带下探、追求极致性价比与真确脸色价值这一中枢趋势的精确申报。

居品篡改直击脸色与价钱双需，酒企们推出的春节主题居品，前所未有地珍摄脸色内涵与主流价位的结合。

比如，古井贡酒推出“年三十【和】”与“年三十【仁】”，将“蔼然”“和善”的家庭价值不雅融入居品定名，并精确卡位人人宴请与礼品的主流价钱区间，旨在打造“国民年酒”。

此外，终局的营销资源也向“即饮”和“即时”场景歪斜。面临终局动销压力，酒企的战术不再盲目压货，而是精确滴灌真确花费场景。

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比如针对企业年会、婚喜宴，推出“买一赠一”等短期定向战术，快速拉动销量而不改悔主流价钱体系。

值得热心的是，企业也积极拥抱“即时零卖”，与腹地糊口平台及具备即时配送才智的终局合作，推出专属居品与线上行动，舒服花费者“即念念即得”的便利需求。

举例，舍得酒业旗下痴迷酒就联袂好意思团闪购，围绕“痴迷中国年，又好意思又团圆”主题，系统化伸开了一场以“团年局”为中枢、线上线下联动的整配合销。

这一系列动作背后，实则是白酒行业在存量竞争中向“笼统化运营”的集体回身。

从“旧舞台”到“新央视”，从奠定泰斗到全民共创，酒企的春节营销已演变为一场长远糊口、联接脸色的生态共建，也让咱们在这场春节营销的集体探索中，共赢奔腾马年。

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