在春晚舞台看古井贡酒重构“中国东谈主的年酒”的新内涵

文 | 张强

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今晚，当春晚的文雅后光点亮公共华东谈主的团圆夜，一场对于“年”文化的盛宴也达到了激越。

古井贡酒“新春派福官”刘涛，以一曲灵动容或的歌舞《手到福来》，将新春的道喜精确投递每一颗期盼团圆的心。

这亦然古井贡酒联贯十一年登上春晚舞台。十一年深耕，古井贡酒早已将品牌基因与春晚的文化图腾深度绑定，让“过大年、喝古井、看春晚”成为亿万家庭的当然习尚。

“联贯十一年”的时候维度和“新春派福官”节方针联动，让“中国东谈主的年酒”有了新的注解。这背后折射出的是中国名酒领军企业的深切转型，从拼流量、拼曝光，转向拼文化千里淀、拼情谊共识、拼长久价值。

01

古井贡酒×刘涛，

两大“春晚常青树”跳动时光的双向奔赴

以刘涛为“新春派福官”，激发了不少破钞者对古井贡酒的情谊招供。

刘涛在多部经典影视作品中饰演了婉约贤淑、强项谦让的脚色，现实中其强项、担当和对家庭的付出，这些形象特点与春节“团圆”“和气”“家庭”等核脸色谊高度契合。

值得一提的是，刘涛九次登上春晚舞台，既饰演过小品、歌舞，更是人所共知的主抓东谈主，本年又是其本命马年，这些让其与春晚有着很强的筹办度。

在春节这个最厚爱情谊共识的节点，这与古井贡酒新春派福官的脚色设定酿成了无缺的互文，古井贡酒联袂刘涛，是基于一种深档次的“鲜艳学”匹配。

古井贡酒看成“中国年酒”，其中枢金钱是“国民领略”与“家国心扉”；刘涛看成“国民媳妇”，其中枢金钱是“信托感”与“家庭鼓胀”。

这场地作内容上是两种代表主流、正向价值不雅的国民鲜艳的强强辘集，罢了了从“国民媳妇””到“福泽担当”的无缺转译，让品牌情谊的传递当然且铿锵有劲。

从“国民媳妇”到“福泽担当”，刘涛与古井贡酒的气质险些是祖先后己。一个是深入东谈主心的“家庭代言东谈主”，一个是奉陪亿万家庭十一年的“中国年酒”。

两大“春晚常客”的强强辘集，不仅是国民度的重迭，更是对“年文化”最硬核的解释。

02

派福、接福、年酒，古井贡酒春晚的“情谊工程”

春节是中国最大的情谊破钞节点，用户的心思诉求不仅是物资的知足，更是精神的慰藉与对改日的好意思好祈愿。

“过年讨个好彩头”是每个中国度庭的刚需。古井贡酒提倡的“过年喝古井，骐骥涛涛来”，不仅是一句标语，更是一句“吉祥话”。

它运用说话的谐音与预见，为用户提供了心思上的“吉祥感”。在不信服的改日眼前，品牌通过提供“信服的福泽”，知足了用户对安全感与好意思好活命的渴慕。

春节也曾一个充满典礼的节日，贴对子、发红包、吃团圆饭，乐鱼王人是典礼的一部分。

刘涛看成古井贡酒“新春派福官”在春晚舞台的“手到福来”，履行上是在为亿万不雅众构建一个新的“饮酒典礼”，喝下这杯酒，即是接住了新一年的福泽。

这种典礼感的构建，将一次普通的破钞行动，升华为一种情谊寄予。

除了春晚舞台的高光时候，古井贡酒还通过吴晓波、李筱懿等文假名东谈主的直播间对谈，将话题从“喝酒”蔓延到“年文化”、“家文化”的深度探究。

这种“文化搭台，品牌唱戏”的时势，让品牌在喧嚣的春节档中保抓了一份发愤的感性与温度，罢了了与破钞者心智的深度对话。

古井贡酒在春节的营销行径，恰是通过一套精密的“情谊工程”，将一瓶酒得胜塑造为承载道喜与期盼的情谊鲜艳。

这标志着古井贡酒的品牌政策正从单纯的输出，升维至文化叙事与情谊共识的层面。

03

11年信守，古井贡酒用文化“长久目的”界说中国年味

在信息爆炸的期间，用户的小心力是稀缺资源，信任更是希世之珍。

古井贡酒联贯11年、刘涛9年登上总台春晚，这种“超长待机”的奉陪，本人即是一种最强有劲的品性背书。

联贯多年出目下最高规格的舞台上，意味着收受住了最严苛的筛选与最闲居的注目。对于用户而言，这种“常客”身份是一种潜移暗化的信任状。

它向商场传递了一个信号：只好经得起时候西宾的品牌和经得起大浪淘沙的艺东谈主，智商站在这里。这种“万众期待”下的“如约而至”，极地面增强了品牌的可靠感与泰斗性。

同期，春晚舞台的容错率为零，这与古井贡酒对“品性”的极致追求不约而同。品牌联贯11年的信守，不仅是对商场的承诺，更是对自身品性的自信。

它向破钞者示意：正如咱们能在春晚舞台上呈现无缺发扬同样，咱们也能在每一瓶酒中注入极致的匠心。这种将“春晚发扬力”与“产物品性力”划等号的心思示意，是最高等的品牌金钱千里淀。

品牌不行悬浮于空中。古井贡酒春节推出了订价亲民的“古井贡酒·年三十【和】”，将“中国东谈主的年酒”这一浩大见解，落地为千门万户餐桌上举得起、喝得回的具体产物。

这不仅是贸易上的“质价比”政策，更是文化上的“普惠”想维，让每一个勤恳活命的家庭，王人有经验领有属于我方的“年味典礼感”。

古井贡酒运用春晚这一超等IP，将品牌文化、明星效应与用户情谊深度交融，不仅得胜地“派”出了福泽，更在破钞者心智中“种”下了对品牌品性与文化的长久招供。

这是中国品牌文化自信的体现。它告诉咱们，当一个品牌信得过成为一种文化习俗、一种情谊寄予时，它便领有了穿越时候激流的不灭生命力。

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